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2022世界杯亚太区赛(www.x2w11.com):焦点剖析 | 阅文新丽腾讯影业组成三驾马车,能拉着腾讯驶向迪士尼吗?

admin3周前39

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文 | 王毓婵 编辑 | 张信宇

端午节的前一天,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视团结举行了第二场年度宣布会。实在距离上一场年度宣布会还远不到一年,但腾讯显然等不了那么久。

2020 年 10 月,三个影视主体宣布结成“三驾马车”,誓要推动影视营业和网文、动漫的耦合。这场连系被视为腾讯重塑 IP 生态链设计中承上启下的一步——在这之前,是 4 月气概激进的程武取代气概守旧的吴文辉入主阅文,引燃 5 月的“条约风浪”,并在 9 月宣布了自动痛陈阅文“组织向心力、奋斗动力和文化价值观出了问题”的内部信。

作为腾讯团体副总裁、阅文团体 CEO、腾讯影业 CEO、腾讯动漫董事长的程武,已经拥有了足够多的调动腾讯旗下资源的能力,他驾驶着三驾马车已经开跑了 9 个月,现在到哪儿了?

三驾马车拉来的迪士尼梦2017 年 1 月,美国《连线》杂志宣布了一篇名为《下个迪士尼未来自中国,名为腾讯》的文章。那时腾讯已经构建了其横跨社交、文学、动漫、游戏、影视等各个行业的帝国,看起来确实颇具成为下一个迪士尼的潜力。

在种种公司都要做中国迪士尼的当下,腾讯是最靠近的那一个。

文章宣布后不久,腾讯互娱举行了年度宣布会。腾讯影业 CEO 程武在答记者问时称,“实在迪士尼就是迪士尼,任何人都不会成为第二个迪士尼,但我们可以基于泛娱乐的内容生态构建和可开放的互助,让我们和所有的互助同伴,都能成为最有特色的自己。”

这在那时确实是一个很稳妥的回覆,但现在看来可能只能算外交辞令。接下来的四年半里,程武在注释腾讯影业的营业设计时,会频频拿迪士尼举证。

今年 6 月 13 日的三驾马车宣布会上,程武在开场演讲中说道:

“前不久,亚马逊宣布以 84.5 亿的美金全资收购米高梅。至此,好莱坞无论是原先的八大,照样厥后的六大,基本都已被收购,始终保持自力的只有一个,就是迪士尼,由于它自身更早就最先重视优质 IP 的贮备。在 2019 年好莱坞票房前十的影戏中,迪士尼独占 7 席,清一色都是基于成熟 IP 开发的作品。连续完善 IP 系统,让迪士尼获得了属于自己简直定性。”

从十年条件出“泛娱乐”,到厥后升级成“新文创”,程武就一直在起劲推销这一理念。基于成熟的 IP,降低影视行业的风险,这正是腾讯最希望到达的效果。在这场主题为“影视行业若何在不确定中寻找并提升确定性”的演讲中,程武提到,要探索“创意生态化”与“制作工业化”,“打造中国特色 IP 产业链”。

程武

简朴来讲,IP 越成熟,影视化改编扑街的可能性通常就越小。影视公司肩负风险的能力越弱或盈利压力越大,就越有动力去开发老 IP 而不是缔造新 IP。制作工业化水平越高,IP 开发的效率就越高。这是近年来好莱坞续集影戏越拍越多的缘故原由,也是程武所说的要在不确定性中寻找确定感的意思。

用更多开发已乐成项目的续集,来取代盲目下注和创新。

差异于迪士尼的是,腾讯这条产业链的源头不是像漫威、皮克斯这样被重金收购来的 IP 公司,而是阅文上的网络小说作家。

2022世界杯亚太区赛

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阅文的年度宣布会比“三驾马车”早了 10 天。6 月 3 日,程武宣布了“大阅文”战略升级,提到要“强化 IP 运营能力,通过增强中台建设、团结决议、委员会等方式,执行 IP 先设计、再开发”。

“先设计、再开发”,就是把 IP 开发从短期生意做成耐久生意的精简表达。去年,阅文的新治理层已经先后推动确立“阅文动漫-腾讯动漫团结委员会”和“阅文影视-新丽传媒-腾讯影业影视团结委员会”,专门认真 IP 的筛选设计,程武照样拿迪士尼作参照,称它“有点像迪士尼对整个漫威宇宙举行的系列设计”。

以第一批搭上三驾马车的《赘婿》系列为例,接棒《庆余年》,剧集从开机到上线只用了八个月,播出时代动员原著小说阅读日活人数翻了 17 倍。去年,《庆余年》第二季已经最先启动,今年,《赘婿》第二季以及《赘婿之吉兴高照》也已经在筹备之中了。

剧集《赘婿》第二季已经启动

今年作品名单中的 IP 再开发之作另有《一人之下》影戏版和剧集版、《狐妖小红娘》剧集版等。围绕热门 IP 的再创作正在加速。

热门 IP 不是万能药,效果还要再等等看2019 年,腾讯影业在年度宣布会上宣布了 34 个影视项目的希望。2020 年,数目增添到了 56 部,今年则是 70 部。三驾马车并轨之后,产出速率显著加速。

与设计表的高歌猛进差异,短期财政表却很难让人知足。2020 年,阅文团体由盈转亏,整年净亏 44.84 亿元,而 2019 年盈利 10.96 亿元。

由于马车不再各自奔跑,而是绑的很紧,一驾马车的失灵也会影响到另一驾马车,新丽正是造成阅文亏损的主要缘故原由。通告显示,2020 年,阅文团体叠加对新丽传媒商誉及商标权减值拨备 44.057 亿元,修改其赚钱计酬机制导致公允价值亏损净额 6.046 亿元。

由于疫情缘故原由,阅文与新丽传媒修改了对赌协议,根据 2020 年阅文团体与新丽传媒修订后的股权收购协议,新丽传媒终于在 2020 年完成了对赌。而自从 2018 年 8 月被阅文团体以 155 亿元收购后,新丽传媒延续两年未完成业绩对赌。

阅文团体注释称,影视行业受到宏观环境的影响,在疫情下影视行业受到了较大袭击,新丽传媒的影视项目整体周期变长、不确定性增添。

2020 年对于影视行业来说是很糟糕的一年,但也恰恰是这种糟糕的气氛动员了缩减成本和规避风险的迫切需求,也推动了三驾马车的并轨。

犹如前文所说,影视公司肩负风险的能力越弱或盈利压力越大,就越有动力去开发老 IP 而不是缔造新 IP。这个趋势正在全行业伸张。《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估讲述》显示,2018年、2019 年 309 个热播影视剧中来自网络文学改编的有 65 个,占比约 21%。而 2020 年,这个数字飙升到了 60%。

2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力表——高潜力作品仍是少数

但即便云云,因受新冠疫情造成的影视剧制作刊行延期的影响,2020 年阅文的版权运营收入照样同比削减了22.5%,甚至比在线营业还少了 14.91 亿元。要知道,在未受疫情影响,也没有三驾马车的 2019 年,阅文的版权运营收入还能比在线营业凌驾 7 亿元。

在疫情获得控制的 2020 年,阅文的版权运营营业已经有显著好转。不出意外,2021 年这个数字会上升至一个更高的水平。

但需要警醒的是,纵使热门 IP 能降低一部门不确定性,也并不是万能药。现在来看既叫好又叫座的 IP 改编作品异常有限,像《赘婿》这样能以一己之力拉动视频播出平台爱奇艺一季度收入的剧集事实也只有一部,我们尚未看到这条 IP 长链的后半截。就像最赚钱的漫威系列影戏是《复仇者同盟 4》,而它需要《钢铁侠》从 2008 年至 2019 年长达 11 年的稳固铺垫。

当我们谈论《赘婿》时,现实上不是太早了,而是太迟了。游戏 IP 改编而来的《古剑奇谭》是 2014 年的剧,小说 IP 改编而来的《花千骨》是 2015 年的剧,《陈情令》、《全职能手》、《长安十二时刻》等开播也是 2019 年的事情了。中国影视行业在 IP 开发上的结构远比三驾马车的连系要早得多,但犹如程武所说,一直都是短期生意。

2019 年,在数部热门 IP 改编剧的催化下,阅文版权翻倍收入大增,时任阅文团体联席 CEO 的吴文辉以为中国影视行业在 IP 改编上另有点短视。

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网友评论

  • 2021-06-30 00:03:37

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  • 2021-09-02 00:00:34

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